Las plataformas de video bajo demanda por suscripción en Internet o SVOD, por sus siglas en inglés, continuan registrando un aumento importante en su contratación, tanto a nivel internacional como local. Por ejemplo, en México las suscripciones de este tipo ascendieron a 8.9 millones durante la primera mitad de 2019, lo que equivale a un crecimiento anual del 10.5%
Esta trayectoria postitiva en términos de contratación puede atribuirse a la preferencia generalizada por el consumo de entretenimiento en video vía streaming, así como la diversificación de alternativas de acceso a ellas.
Al respecto, te compartimos los datos más relevantes de este segmento de entretenimiento en México, con un análisis realizado por The Competitive Intelligence Unit (The CIU).
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Leer artículoEste segmento también presenta un mayor dinamismo en comparación con servicios como la televisión restringida, pues es común el surgimiento de nuevas vías de acceso a estas platformas, como el lanzamiento de Amazon Prime Video Channels, que permite la contratación de HBO, Starz Play, Paramount+, MGM, entre otros.
Además, estamos a unos cuántos días de la adición de un nuevo jugador en este mercado en México, Apple TV+ y, en algún punto del primer trimestre de 2019, ocurrirá el lanzamiento de Disney+. La llegada de estas dos soluciones consolidará una oferta robusta y competitiva en términos de precios y en catálogo de contenidos.
Con esta diversidad de alternativas de acceso, las compañías también han comenzado a analizar la conveniencia de incentivar a la contratación de nuevas cuentas, comenzando con la restricción de la rotación de usuarios en una misma cuenta o con la oferta de planes de suscripción a bajo costo.
Ante el futuro escenario del segmento con el próximo lanzamiento de plataformas y la reconfiguración de la competencia, otro elemento relevante es el número de suscripciones contratadas. En México, el promedio de cuentas suscritas es de 1.3, esto significa que, poco más de 8 de cada 10 mexicanos están suscritos al menos a una plataforma SVOD, mientras que el resto (17%) sería usuario de más de una.
En algunos casos, esto se debe a que el operador de telecomunicaciones móviles o fijas brinde el acceso como un servicio de valor agregado.
La irrupción de nuevos jugadores y plataformas al mercado, podría provocar que la mayoría de los usuarios opten por contar con una suscripción a más de una plataforma para tener acceso a un mayor catálogo de contenidos.
A partir de estos números, los principales jugadores del segmento han de desarrollar estrategias para crear y captar un mayor número de suscripciones y prevenir la migración de usuarios a nuevas alternativas. Estas estrategias integran acciones como el aumento de títulos originales en sus catálogos, nuevos planes de suscripción, candados para prevenir la compartición de cuentas, entre otras.