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Taboola y la efectividad de la publicidad en video

Taboola y Kantar dan a conocer los resultados de su estudio independiente sobre la efectividad de la publicidad de video en entornos nativos. Aquí te damos los detalles.

Taboola y la efectividad de la publicidad en video
Por Mariana en Software
el  06  de  julio  2022
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Taboola, en conjunto con Kantar, empresa mundial en datos, insights y consultoría, anunció los resultados de un estudio independiente que midió la efectividad de la publicidad de videos dentro de entornos nativos frente a entornos diferentes como las redes sociales.

De acuerdo con eMarketer, durante el 2021 en Latinoamérica, México tuvo el mayor gasto total en publicidad en medios digitales, con un 54% del total de su presupuesto, que corresponde a más de 2.3 millones de dólares. En comparación con el resto de la región, que gastó el 43.2%, donde Brasil tuvo un gasto de más de 4.2 millones de dólares.

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¿Cómo se mide el impacto de marca multicanal?

Kantar midió el impacto de la exposición a un anuncio de video en línea a través de varios canales de medios digitales: una plataforma de publicidad nativa, una plataforma social y una plataforma de transmisión de video.

Se utilizó Kantar Context Lab, una de las soluciones que mide la eficacia publicitaria. Varios grupos de personas fueron expuestos al mismo anuncio de video, cada grupo en una ubicación y plataforma digital especifica.

Dos grupos de encuestadosfueron expuestos al anuncio de video en todas las plataformas sociales, un grupo con una combinación de exposiciones nativas y sociales, y otro con una combinación de plataformas nativas y de video para medir el impacto de las exposiciones combinadas. Un grupo no estuvo expuesto al anuncio de video en la investigación y sirvió como punto de referencia.

Taboola: efectividad de publicidad en video

Imagen vía Freepik

Se midieron tres tipos de conocimiento de marca:

  • Top of mind: se refiere a la marca que llega primero a la mente cuando se piensa en una empresa de su categoría.
  • Total unaided awarness: cuando una sola marca en específico viene a la mente cuando se piensa en empresas e su categoría.
  • Online ad awarness: si el espectador recuerda haber visto el anuncio antes.

Al final, Kantar comparó las diferencias en la conciencia y la predisposición en cada grupo expuesto frente al grupo de control. Así se descubrió el impacto de la exposición del anuncio de video en cada ubicación y plataforma digital.

Taboola: efectividad de publicidad en video

Imagen vía Freepik

Principales resultados del estudio

Los anuncios en video nativos en la web tienen un mayor impacto en la favorabilidad y consideración de la marca que las plataformas sociales o plataformas de video.El 59% de los participantes del estudio, que fueron expuestos a anuncios de videos nativos, expresaron favoritismo de la marca, en comparación con el 50% de las visualizaciones de plataformas sociales y el 51% de las visualizaciones de plataformas de video.

El reconocimiento de marca mejoró en un 26% al agregar anuncios de videos nativos de la web abierta al marketing mix. Cuando los participantes del estudio fueron expuestos a anuncios de video nativos, el 33% mostró reconocimiento de marca, en comparación con el 14% del grupo de control. Cuando los anuncios de videos nativos se combinaron con los anuncios de video de las plataformas sociales, el top of mind aumentó al 49%.

Taboola: efectividad de publicidad en video

Se ha demostrado que los anuncios de video siguen siento redituables para las marcas, y estas tienen muchas oportunidades para influir en los clientes, solo si se elijen las plataformas correctas para transmitir sus mensajes. 

¿Sabías que el contenido en vídeo puede ayudarte con el posicionamiento SEO de tu marca? Si prefieres no gastar en anuncios de vídeo, probablemente quieras saber cómo los vídeos pueden mejorar tu posicionamiento orgánico en Internet.

Imagen de portada vía PYMNTS
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Comunicóloga. Fan del death metal y el café. Siempre buscando conciertos para ir.

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